#РекламаДляЛюдей
Промо-кампания для NESCAFE® Gold.
Легендарный кофейный бренд обновил позиционирование по всему миру.
Пока ещё новая базовая идея «Всё Начинается с Нескафе» не имеет подкрепления в виде международных рекламных роликов и международных же ключевых образов, утверждённых всеми инстанциями и одобренных для показа всем аудиториям. А в планах проведение большой промо-акции.
Задача: разработать идею промо-механики и провести акцию с розыгрышем приза.
Средний уровень дохода, горожане. Клерки, интеллигенция.
Возраст средний и старше.
Обязательно:
-
sms-механика.
Необходимо:
-
Идея приза, универсально привлекательного, без фокуса на гаджеты (молодёжь), несложного в логистике (розыгрыш, а значит и доставка — по Казахстану).
-
Способ нанесения промо-кода и выделения акционного продукта — нет возможности делать промо-упаковку, очень разные по форме и размерам SKU.
-
Разумеется, всё должно быть в рамках платформы.
Платформа: рассвет мечты с NESCAFE® Gold.
Чем этот «смс-розыгрыш» будет отличаться
от десятков прочих?
Что станет призом от брэнда с которого Всё Начинается?
Как сказать это «весь мир открыт перед вами» одним единственным подарком?
С NESCAFE® Начнётся Всё — всё что угодно. Ведь каждое доброе и бодрое утро, начатое с аромата чашки кофе, серьёзно может стать утром лучшего дня: самого продуктивного, насыщенного, интересного, наполненного сюрпризами, встречами, делами, событиями.
Каждое утро перед каждым из нас открывается космос, целый мир возможностей (главное не забывать об этом самому).
И каждая утрення чашка кофе может стать пропуском в мир — в любую его точку!
Розыгрыш путешествия и участники акции сами выбирают куда хотят путешествовать, и пишут об этом в sms. Победитель акции получит поездку туда, куда он хотел бы поехать. Участник акции, выходит, сам выбирает приз — сам решает, путешествие в какую страну он может выиграть.
Просто!
Промо-механика NESCAFE® Gold.
Главный приз: Поездка Куда Угодно!
Для участия надо купить банку NESCAFE® Gold,
найти промо-код в лифлете под крышкой или под скрэтч-панелью на стикере (если это пакет).
Отправить промо-код в sms такого вида:
[промо-код] + [название любого места на Земле, куда хочется поехать].
Или сделать всё то же на промо-сайте.
Также на промо-сайте можно было поучаствовать в особенном розыгрыше, написав эссе на тему «Рассвет Моей Мечты с NESCAFE® Gold». Победитель среди авторов определялся открытым голосованием в социальных сетях, и тоже получал поездку своей мечты.
Счастливчики отправились в города своей мечты: Дубай, Венецию, на Пальму-де-Майорку. С каждым сняли отчётные видео-интервью.
Промо-стикер на акционной упаковке и развёртка промо-лифлета (размещался под крышкой).
Коммуникация.
Ключевой образ.
Сити бокс.
Дизайн промо-сайта.
Видео-ролик, 15".