Легендарный кофейный бренд обновил позиционирование по всему миру.
Пока ещё новая базовая идея «Всё Начинается с Нескафе» не имеет подкрепления в виде международных рекламных роликов и международных же ключевых образов, утверждённых всеми инстанциями и одобренных для показа всем аудиториям. А в планах проведение большой промо-акции.

 

Задача: разработать идею промо-механики и провести акцию с розыгрышем приза.

 

Платформа.

С NESCAFE® Начнётся Всё — всё что угодно. Ведь каждое доброе и бодрое утро, начатое с аромата чашки кофе, серьёзно может стать утром лучшего дня: самого продуктивного, насыщенного, интересного, наполненного сюрпризами, встречами, делами, событиями.

 

Каждое утро перед каждым из нас открывается космос, целый мир возможностей (главное не забывать об этом самому).

И каждая утрення чашка кофе может стать пропуском в мир — в любую его точку!

 

Механика акции.

Надо купить продукт и отправить в sms промо-код и название точки на Земле, в которой вы хотели бы встретить рассвет.
Победитель акции получит поездку туда, куда он хотел бы отправиться (в своей sms).

Участник акции, выходит, сам выбирает приз — сам решает, путешествие в какую страну он может выиграть.

Счастливчики отправились в города своей мечты: Дубай, Венецию, на Пальму-де-Майорку. С каждым из них были сняты отчётные видео-интервью.