Крупный банк, с внушительным портфелем больших клиентов, с продолжительной историей сотрудничества и высокой степенью доверия. На корпоративном рынке — имидж спокойного и умеренного банка, не совершающего «резких движений». Хороший банк для бизнеса.

​

В розничном сегменте — напротив — банк терялся на фоне более активных, агрессивных игроков, сыпящих пёстрыми предложениями и яркими рекламными кампаниями буквально каждую неделю. Банк Центр Кредит к тому моменту «молчал» на розничном рынке в течении уже нескольких лет.

​

Задача: создать банку «розничный образ», не теряя имиджа «спокойного банка» (это важно для купных бизнес-клиентов).

​

Платформа.

Это банк для людей, потому что в нём работают такие же люди, как и его клиенты.
Они также стараются на работе и также вечером едут домой — к женам и детям, также ждут выходных, чтобы повидать родителей.

Это банк для дела, потому что в нём работают люди, которым близки простые человеческие ценности: стараться и не лениться, быть открытым и честным, не бояться и делать, а если не вышло, делать опять.

«Мы не просто работаем,— мы живём по самым честным, настоящим традиционным ценностям.»

​

Это на самом деле и во всех смыслах Банк Традиционных Ценностей.

​

Результатом стала кампания из трёх историй под слоганом «Банк Традиционных Ценностей» (слоган используется по сей день).